Présentation
Présentation du livre et du site
Transcription
Peut-on gagner toujours plus et manquer d’argent ? En 2025, Kartona a vendu pour 186,3 millions de dirhams de cartons, soit 17,5 pour cent de plus qu’en 2024. Son excédent brut d’exploitation, l’EBE, atteint 26,1 millions : c’est ce que rapporte le métier avant amortissements, provisions, intérêts et impôt. Au 31 décembre pourtant, sa trésorerie nette est de moins 17,2 millions de dirhams : l’entreprise vit à découvert.
Kartona, entreprise fictive, est un fabricant de cartons ondulés de Berrechid. Vous la suivrez du premier au dernier chapitre. Kenza Alaoui la dirige. Son père, Driss Alaoui, le fondateur, réclame un dividende plus élevé. Youssef Amrani, le directeur administratif et financier, termine les comptes de 2025, et Imane, étudiante en troisième année, commence son stage au service financier. À la banque, Laïla Bennis surveille la dette. Kenza le résume : « Tout le monde regarde les mêmes comptes. » Au chapitre 10, vous rassemblez leurs épisodes dans une note au conseil d’administration qui tranche les quatre décisions de 2026.
Le livre suit l’ordre de l’analyste. Les chapitres 1 et 2 vous apprennent à lire les comptes. Les chapitres 3 à 8 posent quatre questions, dans cet ordre : créer de la richesse, la transformer en trésorerie, être bien financée, rémunérer ceux qui financent l’entreprise. Les chapitres 9 et 10 servent à conclure.
Chaque chapitre s’ouvre sur les mots d’un personnage de Kartona, ses objectifs et une vidéo de six minutes qui le résume. Suivent le cours et ses encadrés, dont « Pour aller plus loin », un exercice difficile corrigé en vidéo. Le chapitre se termine par une étude de cas sur une autre entreprise marocaine, « Testez vos connaissances » et une fiche mémoire d’une page. Le site ajoute un quiz et le corrigé détaillé de l’étude de cas.
Arrêtez la vidéo et cherchez, parmi les quatre questions de l’analyste, celle à laquelle Kartona répond mal.
À la deuxième. Kartona crée de la richesse : son EBE a progressé de 65 pour cent en deux ans. Mais cette richesse ne devient pas de l’argent en banque. Sa trésorerie nette passe de 5,4 millions de dirhams fin 2023 à moins 17,2 millions fin 2025, et le chapitre 4 cherche où cet argent est passé.
Un EBE qui monte ne paie aucune facture tant qu’il n’est pas devenu de l’argent en banque.